Semaltからの2021年のトップ9SEO戦略:これを行わない場合は、SEOを最初から再開します!



GoogleからのBERTアルゴリズムのリリースと、ベガのYandexからの大規模な更新により、検索履歴に特別な段階が到来しました。そして、インターネットで迷子にならないようにするために、企業は質の高いコンテンツとユーザーエクスペリエンスについて考え、検索エンジンにヒントを与える必要があります。このため、 最高のSEOの会社、Semalt、2021年の上位9つのSEO戦略をまとめることを決定します。行きましょう!

1.検索の歴史に新たな段階が到来しました

これは、Google BERTからの新しいアルゴリズムのリリースと、Yandex「Vega」からの大規模な更新によるものです。

どちらのテクノロジーもニューラルネットワークに基づいており、自然言語をよりよく理解して処理するのに役立ちます。

2021年の前夜に発表されたVega検索アップデートは、検索を新しいレベルの品質にもたらしました。それはすぐに4つの領域に影響を及ぼしました:
  • まず、同社は、キーワードだけでなく意味によっても検索品質の向上を発表しました。
  • 第二に、検索エンジンはユーザーの要求に応じて即座に結果を出すことを約束しました。
  • 第三に、Yandexは回答の専門性に特に重点を置き始めました-新しいランキングアルゴリズムのおかげで、重要なシグナルは評価者-専門家の評価とKewサービスです。
  • 第4に、Vega Yandexの発売により、ハイパーローカルになりました。これは、小地区または別の家のレベルで問題を解決するのに役立ちます。
そして今、すべての企業は、BERTとVegaのコンテンツを最適化する方法を学びたいと考えています。基本的に、これはコンテンツを検索するためにユーザーアクセスポイントを再評価することを意味します。人々がよりスマートな検索を行い、専門家や正確な回答を受け取る機会が増えるにつれ、企業はサイトのアーキテクチャとコンテンツの配信方法の両方で考慮すべきことがたくさんあります。

サイトコンテンツの要件がどのように変化しているか

テキストを書くことは、要求だけでなく、それらを検索するユーザーの意図を考慮に入れる必要があります。

キーワード分析、私たちが知っているように、時代遅れになりつつあります。自然言語処理と深層学習技術は急速に発展し続けているため、検索エンジンはキーワードではなくユーザーの目標に関心を持つようになるという事実に備える必要があります。このことから、ユーザーの意図を分析し、ユーザーのニーズを満たすための努力が必要であるということになります。あなたがあなたの質問に最良の答えを与えるならば、あなたはより速く顧客を引き付けます。

Semaltは、ユーザーが懸念やニーズをどのように伝えるかに焦点を当てることを勧めます。ユーザーインタラクションは拡大しており、購入だけではありません。現在、販売後のニーズを満たすコンテンツが重要です-サポート、利益の保護、コミュニティの作成と開発など。

このSEOトレンドはビジネスにとってどのような意味がありますか?

顧客はまだあなたが彼らの側にいること、彼らがあなたを信頼できることを知りたがっています。したがって、2021年の変更は、主に情報検索の品質の向上、つまり「人間」側の開発に関連しています。

多くのマーケターは依然としてサービスを販売しており、ターゲットオーディエンスとのコミュニケーションを避けています。しかし、お客様と話をしなければ、なぜお客様が特定の行動をとるのか理解できません。

彼らと話し、彼らの買い物旅行、彼らが検索をどのように使用したか、彼らがあなたのサイトについてどう思うかについてあなたに話すように彼らに頼んでください。サイトを決定する際にこのデータを使用してください。

ユーザー指向の最適化は、SEOソリューションをマーケティング戦略に統合することによってのみ行うことができます。そして、これは2021年の最も強力で本質的な傾向です。Semaltはこの秘密を理解しているため、企業にSEOを二次的な懸念として見るのをやめるように勧めています。最適化は次のようにアプローチする必要があります 事業計画の重要な要素

2.ユーザー向けに作成された高品質のコンテンツがその役割を果たします

SEOの「循環器系」は今もなお満足しています。そして、何が新しいのか、あなたは尋ねますか?低品質のコンテンツは、サイトの構造、内部リンクの戦略、その他すべてに悪影響を与える可能性があります。

2021年にサイトがうまく発展するためには、関連性のある価値のあるコンテンツの書き方を学ぶ必要があります。専門家は、最高の資料だけが最重要課題に進む時が来ると予測しています。

サイトコンテンツの要件がどのように変化しているか

あなたのトピックに関してインターネット上で見つけることができる最高のコンテンツを公開するという目標を設定します。または、少なくとも関連トピックの重要な部分を明らかにして、関心を高めます。

これにより、「ロングテール」のキーワードの検索で効果的に競争することができ(検索クエリの大部分を占めます)、サイトの信頼性とコンテンツの需要を高めるのに役立ちます。

2021年は、キーワードへの執着を徐々に取り除く必要がある年です。個々のキーワードに注意を払ったり、ページを追いかけたり、コンテンツを祈ったりするのはやめましょう。

トピックに焦点を当てます。 1つのキーワードの意味を明らかにするだけでなく、特定の問題をカバーするコンテンツを作成します。

特定のトピックに関する包括的で理解しやすい知識を備えた一連のテキストを計画することもできます。これは、特定のビジネス目標を達成するのに特に役立ちます。

このSEOトレンドはビジネスにとってどのような意味がありますか?

企業は、顧客サービスに密接に関連するサイト上の多くのタスクに直面しています。

オーディエンスを分析し、検索方法を理解してください。

ユーザーの質問の背後にある意図と、ユーザーが解決したい問題を理解します。

質の高い専門家のコンテンツを使用して、彼らが好む形式で解決策または回答を提供します。

ユーザーエクスペリエンスを向上させます。明日は誰かがあなたより上手にそれをすることができます。

すべてのコンテンツを監査して、各ページに一意のキーワードのセットが含まれるようにします。あなたのサイトが異なる位置からではあるが、常に同じトピックをカバーしている場合、ページは検索結果からお互いをノックアウトします。

2021年に、コンテンツの品質を真剣に評価し、検索エンジンではなくユーザー向けに最適化します。

ある意味で、2021年の成功の秘訣は同じです。つまり、宣伝しているすべてのチャンネルで優れたコンテンツを提供することです。検索エンジンが自然言語に適応するにつれて、読み書きのできるテキストの価値が高まります。

3.ユーザーの信頼を求める闘いは厳しくなり、成功への鍵は専門知識です

2019年5月、Googleは品質評価ガイドを更新しました。このガイドでは、ECTの原則(専門知識、信頼性、信頼性)がページ品質戦略の一部になりました。

2021年も、検索エンジンは、彼らに代わってコンテンツを公開する企業や個人の評判を調査し続けます。したがって、評判に問題があり、顧客サービスに問題があり、ユーザーの信頼を求めて戦うことに失敗している企業は、競争するのが非常に困難になります。

Yandexも専門知識に依存しています。検索には、特定のトピックに特化したアクセサーがあります。彼らは、Webページが専門分野の要求にどの程度対応しているかを評価し、その評価はアルゴリズムの学習に大きな役割を果たします。このアプローチにより、さまざまなクエリのランキングが向上しました。

Webサイトのコンテンツ要件がどのように変化しているか

信頼性の問題は、ブランドのレビューやレビューだけでなく、サイトの技術的な誤動作や、サイトのセキュリティに関連する問題にも現れます。

2021年には、信頼性の原則が役割を果たします。フェイクニュースは戦争と宣言されているため、情報源には特に注意を払う必要があります。この点で、特定のトピックに関する専門知識を示す前に、著者自身を確認することが重要です。

2021年の主な傾向の1つ-オフラインはオンラインになります。そして、私たちのオフラインの世界の魅力的なオンラインイメージを作成するビジネスの能力は、その主な利点になります。

Googleから隠されているすべてのオフラインイベント、会議、賞、パートナーシップは、突然非常に重要になります。 Googleの信頼性のニーズを満たすために、それらをオンラインでプルします。

このSEOトレンドはビジネスにとってどのような意味がありますか?

専門家は、企業がオンラインで競争上の優位性を実証する方法をいくつかの方法で共有しています。
  • 配信速度(たとえば、対応するステータスの更新を伴う2日以内(またはそれ以下)の配信);
  • カスタマーサービス(たとえば、ユーザーの質問にできるだけ早く答える機能)。
  • デジタルカリスマ/ブランディング(たとえば、あなたのレビューのほとんどは愛の宣言のようなものです);
  • ユーザーエクスペリエンス(エクスペリエンスは、より便利/便利/シンプルと呼ぶことができます);
  • 価格とニッチな製品。

4.ユーザーエクスペリエンスはこれまで以上に技術的なSEO最適化に依存しています

治療しなければならないもう1つの頭痛の種は、ユーザーエクスペリエンスです。これには、検索結果でのリソースとの最初のやり取りから始まり、ランディングページ、さらにはユーザーがサイトを離れる方法まで、ビジネスの一般的な印象が含まれます(少なくとも、通常のユーザー向けのリマーケティングやパーソナライズなどのツールを覚えておいてください)。 )。

会社のユーザーエクスペリエンスをどのように形成するかを考えてください。サイトにアクセスすると、どのようなメリットがありますか?

ユーザーエクスペリエンスは、技術的なSEO最適化に関連しています。そしてまず第一に、あなたはサイトとそのページの速度に注意を払う必要があります。

このSEOトレンドはビジネスにとってどのような意味がありますか?

開発者とより頻繁に通信する必要があります。場合によっては、ページテンプレートのほぼ完全な再設計の準備をしてください。

5.ユーザーのケア-これもモバイルSEOです

サイトのモバイル版は一般的に嘆かわしい状態にあります。そして2021年には、多くの企業が2017年の慣行を思い出し、最後にモバイル版のサイトを整理する必要があります。

それでもモバイルデバイスに適合したサイトバージョンがない場合は、このタスクを優先する必要があります。

このSEOトレンドはビジネスにとってどのような意味がありますか?

モバイルサイトがユーザーにとってどれほど効果的であるかを理解する必要があります。おそらく、あなたはまだデスクトップコンピュータに座っている人を視覚化しようとしています。ほとんどの場合、この人は動いていますが、モバイルデバイスを介してサイトにアクセスします。

もう1つのビジネス上の課題は、実際のモバイル検索結果を分析することです。これは、トラフィックを予測し、どの最適化が実際に効果的であるかを理解するために必要です。

6.検索エンジンにスマートな検索のヒントを与えることを学ぶ

そのため、2021年にコンテンツの品質が重要になると判断しました。ただし、検索エンジンアルゴリズムは、ユーザークエリのコンテキストを完全には理解していません。したがって、ビジネスはそれらに「ヒント」を与える必要があります。

つまり、検索エンジンがサイトのページにあるものだけでなく、各要素がページ上の他の要素にどのようにリンクされているか、このページがどのようにリンクされているかをよりよく理解できるようにデータを構造化する必要があります。サイトの他のページ。

正しく行われると、構造化データはマーケティングデータの一部になります。そしてこれにより、適切なコンテキストで任意の検索エンジン、音声アシスタント、チャットボットのコンテンツを公開できるようになります。

このSEOトレンドはビジネスにとってどのような意味がありますか?

構造化データは、分析を改善するために使用できます。これらは、コンテンツのどれだけが結果に影響を与えるかを評価し、このデータをコンテンツ戦略の開発、マーケティング戦略、製品説明の作成などに使用するのに役立ちます。

7.ナレッジグラフとYandexニューラルネットワークのコンテンツを最適化する

Googleは、セマンティックテクノロジーとナレッジベースのナレッジグラフを使用して、さまざまなソースから収集されたセマンティック検索情報で検索エンジンを改善しています。

このツールは、他のサイトへのリンクのリストに加えて、トピックに関する構造化された詳細情報を提供します。これにより、ユーザーが他のサイトに切り替えて自分で情報を収集する必要がなくなります。

Yandexは、ニューラルネットワークの助けを借りて、Webドキュメントの意味が似ているデータベースで事前に識別し、それらをセマンティッククラスターに結合します。ユーザーがリクエストを行うと、検索エンジンは巨大なデータベース全体で回答を検索するのではなく、意味の範囲内でリクエストに対応するドキュメントを含むクラスターでのみ検索します。

検索は、どのドキュメントのクラスターがリクエストに関連しているかを理解するため、回答として、明らかに適切なWebページから最適なWeb​​ページを選択します。

このSEOトレンドはビジネスにとってどのような意味がありますか?

まず第一に、ビジネスが作成する独自の知識ネットワークを理解することが重要です。この後、サイトに投稿された情報をバインドできる特定のオブジェクトとエンティティを強調表示する必要があります。

意味的に近い説明を作成すると、ユーザーの要求への応答が向上します。

独占的な業界調査を公開し、専門家からの関連する推奨事項を共有する場合、これにより、市場で主要な情報源の1つであり続けることができ、検索エンジンはこれらすべてのコンテンツオブジェクトを全体として検討し始めます。

8.リンクやブランドと連携するテクノロジーは変化しています。

2021年には、リンクでさえユーザー指向である必要があります。ビジネスは、サイトのランク付けに役立つだけでなく、トラフィックを促進するリンクを使用する必要があります。
これは、コンテンツの操作の3つの側面に焦点を当てる必要があることを意味します。
  • 予定記事:毎年特定の瞬間に取り上げられるトピック(ブラックフライデーなど)。
  • 予定記事反応:季節のイベントに関連するトピックや、特定の時間に関心が高まるトピックに関する資料。
  • 記事の反応:ニュースフィードへの反応の結果として緊急時にここに書かれていること。事前に計画することはできません。

このSEOトレンドはビジネスにとってどのような意味がありますか?

今、リンク構築活動はブランドの傘下で実行されるべきです。人々はより賢くなり、マーケティングにもっと期待しています。
より多くの顧客があなたを信頼するほど、彼らはより多くの準備ができています:
  • リンクを使用してコンテンツを共有する(トラフィックをもたらす)。
  • あなたについて話す(あなたの価値を示す);
  • あなたの製品を買う(あなたに収入をもたらす)。

9.重要なのは、アクティブなリンクだけでなく、実際の可視性です。

ゼロクリックでの発行は1年前に現実になりました。この点で、ビジネスはクリックせずに検索に適応する必要があります。

マーケティング活動は検索エンジン内でますます閉鎖されていますが、これまでは主にサイトで行われていました。

たとえば、Yandexは事前レンダリングのテクノロジーを導入しました-検索結果を事前にロードします。人が最初の単語を入力している瞬間に検索クエリの全文がどのように表示されるかを推測するほど賢いです。

事前レンダリングにより、検索結果が事前に生成され、[検索]ボタンをクリックするとユーザーに表示されます。一部のクエリでは、検索バーの下のプロンプトに直接回答が表示されます。

Turboページのテクノロジーに注意することが重要です。モバイルデバイスのユーザーが検索からサイトにアクセスすると、特別なバージョンのWebページが即座に開きます。

結論

マーケターは今、新しい条件に適応し、検索エンジン内に表示されるものに関する詳細情報を入手する必要があります。このテキストフラグメントの最適化、および画像などの強調。

また、モバイルデバイスのユーザーを忘れないでください。 2019年、YandexはTurboページのテクノロジーを改善しました。現在、システムは通常のモバイルバージョンのサイトよりも15倍速く読み込まれます。これは、75%の場合、ユーザーが必要な情報を1秒未満で受け取ることを意味します。